Будущие социологи погрузились в медиа-анализ
Студенты третьего курса направления подготовки «Социология» завершили прошлую учебную неделю встречей со старшим аналитиком Центра управления регионом Анной Саяповой (АНО «Диалог Регионы», г. Москва). Эксперт провела лекционно-практическое занятие по современной медианалитике.
Анна рассказала о сборе, обработке и анализе данных в информационном пространстве – медианалитике. Сферы применения этой прикладной науки разнообразны: бизнес, госуправление, маркетинг и пиар, консалтинг, общественная безопасность.
Медианалитика позволяет оценить: частоту упоминаний того или иного объекта (персоны, организации, бренда...) или события, характер этих упоминаний, охват аудитории, тональность упоминаний (статей в СМИ, постов в социальных сетях, комментариев...), вовлеченность и реакцию массовой аудитории на эти упоминания.
«Поскольку источников информации огромное множество, – поделилась советом эксперт, – важно отобрать пул источников, то есть составить медиакарту. Это могут быть областные СМИ, их телеграм-каналы и аккаунты в соцсетях, региональные и местные паблики, лидеры общественногомнения и инфлюенсер, официальные ресурсы и т.д.». Анна отметила, что существует ручной и машинный мониторинг медиа, каждый из которых имеет как свои достоинства, так и недостатки. Аналитик подробно рассказала о возможностях работы в аналитических системах на примере «Медиалогии», которая позволяет проводить анализ как всех видов СМИ, так и социальных медиа.
Эксперт также рассказала будущим социологам об особенностях отчёта по медианалитике: базовых элементах и принципах, ориентации на решаемые задачи и запрос заказчика, – а также указала на основные ошибки по написанию аналитики и дала советы, как их избежать.
После теоретической части, Анна предложила студентам отработать полученные знания на практике: социологам предстояло под руководством
эксперта поработать в аналитической системе «Медиалогия» и проанализировать информационное освещение деятельности АмГУ в СМИ (в том числе в сравнении с другими вузами региона).
Так, две команды студентов-аналитиков:
- определили основные инфоповоды упоминаний АмГУ, основные площадки распространения информации о нашем вузе,
- определили, что инфоприсутствие АмГУ по сравнению с другими областными вузами самое высокое (АмГУ упоминается чаще других вузов),
- выявили имиджевые риски (к моменту анализа уже нивелированы),
- выявили упоминание и социологии в АмГУ: наиболее частотные и географически рассредоточенные освещали итоги всероссийской олимпиады
«Социолог в XXI веке», организованной нашим университетом в 2023 и 2024 гг.
«В этом семестре третий курс социологов активно погрузился в социологию медиа, успешно пройдя онлайн-курс от Высшей школы экономики (г. Москва). – добавил руководитель образовательной программы «Социология» Аркадий Леонов. – Поэтому сегодняшнее занятие с Анной было логичным продолжением и завершением курса. Через год у этой группы студентов продолжится изучение медиакоммуникаций на социологии рекламы и связей с общественностью».
Анна рассказала о сборе, обработке и анализе данных в информационном пространстве – медианалитике. Сферы применения этой прикладной науки разнообразны: бизнес, госуправление, маркетинг и пиар, консалтинг, общественная безопасность.
Медианалитика позволяет оценить: частоту упоминаний того или иного объекта (персоны, организации, бренда...) или события, характер этих упоминаний, охват аудитории, тональность упоминаний (статей в СМИ, постов в социальных сетях, комментариев...), вовлеченность и реакцию массовой аудитории на эти упоминания.
«Поскольку источников информации огромное множество, – поделилась советом эксперт, – важно отобрать пул источников, то есть составить медиакарту. Это могут быть областные СМИ, их телеграм-каналы и аккаунты в соцсетях, региональные и местные паблики, лидеры общественногомнения и инфлюенсер, официальные ресурсы и т.д.». Анна отметила, что существует ручной и машинный мониторинг медиа, каждый из которых имеет как свои достоинства, так и недостатки. Аналитик подробно рассказала о возможностях работы в аналитических системах на примере «Медиалогии», которая позволяет проводить анализ как всех видов СМИ, так и социальных медиа.
Эксперт также рассказала будущим социологам об особенностях отчёта по медианалитике: базовых элементах и принципах, ориентации на решаемые задачи и запрос заказчика, – а также указала на основные ошибки по написанию аналитики и дала советы, как их избежать.
После теоретической части, Анна предложила студентам отработать полученные знания на практике: социологам предстояло под руководством
эксперта поработать в аналитической системе «Медиалогия» и проанализировать информационное освещение деятельности АмГУ в СМИ (в том числе в сравнении с другими вузами региона).
Так, две команды студентов-аналитиков:
- определили основные инфоповоды упоминаний АмГУ, основные площадки распространения информации о нашем вузе,
- определили, что инфоприсутствие АмГУ по сравнению с другими областными вузами самое высокое (АмГУ упоминается чаще других вузов),
- выявили имиджевые риски (к моменту анализа уже нивелированы),
- выявили упоминание и социологии в АмГУ: наиболее частотные и географически рассредоточенные освещали итоги всероссийской олимпиады
«Социолог в XXI веке», организованной нашим университетом в 2023 и 2024 гг.
«В этом семестре третий курс социологов активно погрузился в социологию медиа, успешно пройдя онлайн-курс от Высшей школы экономики (г. Москва). – добавил руководитель образовательной программы «Социология» Аркадий Леонов. – Поэтому сегодняшнее занятие с Анной было логичным продолжением и завершением курса. Через год у этой группы студентов продолжится изучение медиакоммуникаций на социологии рекламы и связей с общественностью».
