Социологические аспекты рекламной и ПР-деятельности
О курсе
Курс направлен на изучение: основ социологии рекламы в теоретическом и прикладном аспектах: специфика рекламной коммуникации и механизмов, закономерностей функционирования рекламы как социального института в современном обществе в контексте его взаимодействия с другими социальными институтами; социологическое обеспечение рекламной кампании (пре-тесты и пост-тесты рекламных материалов, в том числе экспертиза рекламных имен, семиотический анализ рекламы, семантический дифференциал и оценка эффективности рекламы); социологического обеспечения связей с общественностью (в том числе, исследование имиджа и электоральные исследования); основ медиа-исследований: опросные методики и анализ вторичных источников. Курс содержит как теоретические материалы, так и кейсы из профессиональной деятельности автора курса.
Преподаватели
Леонов Аркадий Константинович
кандидат социологических наук
доцент
Формат курса
Еженедельные занятия включают просмотр тематических видео/аудио лекций, работу с дополнительными материалами, выполнение тестовых заданий с автоматизированной проверкой результатов, выполнение практических заданий, в том числе в формате профессиональных кейсов. Итоговая оценка за прохождение курса складывается из результатов выполнения контрольных тестов по каждой теме, практических задания и итогового контроля по всему курсу.
Программа курса
Социология рекламы как наука
Социологические исследования в рекламе
Экспертиза рекламных имен на предмет сходства до степени смешения
Семантический дифференциал Ч. Осгуда (СДО) при анализе рекламного сообщения
Семиотический анализ рекламы
Оценка эффективности рекламы
Социологические исследования в сфере связей с общественностью
Понятие общественности как базовая категория социологии связей с общественностью
Исследования корпоративного имиджа и имиджа политика
Исследование связей с общественностью в период избирательной кампании
Изучение медиа-предпочтений: опросные методики
Изучение медиа-предпочтений: анализ вторичных источников
Результаты обучения
Знание методов анализа основных тенденций развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиатекстах и (или) медиапродуктах, и (или) коммуникационных продуктах;
Умение выявлять причинно-следственные связи в проблемах взаимодействия общественных и государственных институтов, интерпретировать данные социологических исследований о потребностях общества и интересах отдельных аудиторных групп;
Владение навыками анализа основных тенденций развития общественных и государственных институтов и использует результаты анализа при создании текстов рекламы и связей с общественностью и (или)иных коммуникационных продуктов, организует процесс изучения аудиторий и использует его результаты и выявленные данные о потребностях общества и целевых групп при подготовке текстов рекламы и связей с общественностью и (или) разработке / реализации иных коммуникационных продуктов.
Компетенции
ОПК-2. Способность анализировать основные тенденции развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиатекстах и (или) медиапродуктах, и (или) коммуникационных продуктах.
ОПК-4. Способность анализировать потребности общества и интересы аудитории в целях прогнозирования и удовлетворения спроса на медиатексты и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты.
Направления подготовки
Требования
Уровень подготовки обучающихся на онлайн-курсе: имеющие образование по направлению подготовки (уровень бакалавриата) /получающие высшее образование по направлению подготовки «Социология», «Реклама и связи с общественностью» (уровень магистратуры).