От презентации инвестпроектов к креативной экономике

Из отличницы в пиарщицу

В школе Татьяна была активной и общительной, участвовала в мероприятиях, побеждала в олимпиадах по русскому языку, обществознанию и истории, а в десятом классе заняла первое место в молодёжном психологическом чемпионате Амурской области.

– Я тогда не понимала, что та олимпиада по психологии имела своё значение. Но потом многие стали говорить, что я быстро нахожу общий язык с людьми, умею мотивировать и вдохновлять. И я осознала, что у меня есть способность к психологии, – вспоминает Татьяна.

Однако после выпускного вчерашняя школьница решила изучать право. Она готовилась к поступлению в Дальневосточный юридический институт МВД в Хабаровске, но не прошла военно-врачебную комиссию. Тогда пришлось быстро изменить вектор.

– Решила пойти в Амурский госуниверситет на «Рекламу и связи с общественностью». Подумала, почему нет, я же активная, надо попробовать, – рассказывает она.

Первый опыт в реальном PR

Первым местом работы по профессии стала рекламная служба ГТРК «Амур». Работа на телевидении оказалась далеко не кабинетной. Задачи приходили разные: от подготовки коммерческих сюжетов до организации юбилея телеканала. Одним из направлений стала организация съёмок на коммерческой основе: команда готовила фильмы и репортажи для крупных компаний. Были и более лёгкие, но творческие проекты. Например, когда в город приезжали ярмарки шуб, в новостях нельзя было прямо рекламировать их. Тогда Татьяна с коллегами придумывали информационный повод, делали сюжет в формате новости, а сами становились его героями.

– Мы придумывали, что по прогнозам будет холодно, сами снимались в этих сюжетах, мерили шубы и ходили на камеру. Было интересно, – рассказывает Татьяна.

Так она на практике поняла, что PR – это не только тексты и презентации. Иногда нужно быстро придумать идею, найти формат, который устроит и заказчика, и редакцию, и зрителя.

В ГТРК Татьяна работала и над концепцией присутствия канала в социальных сетях. В то время телеканалы только начинали развивать свои страницы, и команда подбирала тон коммуникации, понятный молодой аудитории. Этот опыт показал выпускнице, как традиционное телевидение может адаптироваться к новым медиа и как можно говорить со зрителем не только через экран телевизора.

Ещё одним крупным проектом стал юбилей ГТРК «Амур». Татьяна участвовала в подготовке праздника, работе с гостями, создании атмосферы и мерча. Сувениры стали задачей со звёздочкой: нужно было не просто придумать подарок, а создать креативную ассоциацию с брендом телеканала.

За два года в ГТРК «Амур» Татьяна получила навыки работы с медиа, организации съёмок, взаимодействия с заказчиками, разработки идей для коммерческих и социальных проектов, проведения мероприятий и создания мерча.

Рассказать о регионе инвесторам

После телевидения более пяти лет Татьяна работала в Агентстве Амурской области по привлечению инвестиций. Задачи здесь были разными: презентация региона, создание брошюр, подготовка мероприятий, работа с федеральными гостями, организация крупных проектов.

– Это крутая команда компетентных специалистов, которая продвигала инвестиционный потенциал региона. Через нашу компанию проходили такие проекты, как Амурский газоперерабатывающий завод, канатная дорога через Амур, Золотая миля и многое другое, – рассказывает Татьяна.

Работа требовала умения переводить с инженерного и инвесторского на понятный обычному амурчанину язык. Экономические показатели, планы развития, технические детали проектов нужно было превращать в презентации, буклеты, рекламные материалы и выступления.

Особенно масштабными были мероприятия с участием федеральных гостей. Когда в регион приезжал председатель Правительства Российской Федерации Михаил Мишустин, команда организовывала визит в формате дальневосточного совещания на Точке кипения, подготовки материалов, где были закреплены важные для региона решения.

– Мы должны были переработать информацию и донести её просто, чтобы нас понимали. Мы готовили посыл: что уже развивается в Амурской области, какие проекты реализуются и какие проблемы требуют решения на федеральном уровне, – объясняет Татьяна. 

Одним из самых запоминающихся проектов стал для неё Восточный экономический форум, где она с командой Агентства инвестиций занималась организацией участия региона в выставке «Улица Дальнего Востока». Для этой выставки одиннадцать регионов ДФО строят павильоны на набережной Дальневосточного федерального университета и презентуют свой социально-экономический и туристический потенциал.

– Мой отдел отвечал практически за всё: начиная от концепции павильона и заканчивая сувенирной продукцией. Мы придумывали, каким будет павильон, занимались его строительством и ремонтом, решали технические вопросы. Собирали и готовили информацию для стендов, подбирали интерактив, разрабатывали макеты и сувениры. Также организовывали зону презентации и продажи амурской продукции, подготавливали совещания, переговоры и подписание соглашений. Готовили презентации, буклеты, специальные сайты и другие материалы. Вопросов было очень много, – вспоминает Татьяна.

Каждый год у павильона своя тема. Например, в этом году регион делает акцент на сельском хозяйстве, в следующем – на истории Байкало-Амурской магистрали в связи с её 50-летием. Отдельное внимание планируется уделить российско-китайскому сотрудничеству: запуску моста, канатной дороги и других совместных проектов.

ВЭФ – это та площадка, где решаются очень серьёзные вопросы по развитию регионов, привлечению партнёров и инвесторов, закреплению важных договоренностей. И павильон в данном случае являлся визитной карточкой области.

– Смело могу сказать, что наша работа была ответственной и серьёзной, на благо развития региона. Например, ошибка в презентации или на стенде, который показывают заместителю председателя правительства Российской Федерации по ДФО Юрию Трутневу и прочим важным лицам, могла существенно сказаться на имидже и договорённостях, – отмечает наша героиня.

Татьяна добавляет, что она рада наблюдать за развитием региона и быть частью этого.

– Когда-то мы делали презентацию про канатную дорогу, а сейчас объект почти достроен, – добавляет она.

От PR-проектов к креативной экономике

Сегодня Татьяна руководит Центром по развитию креативных индустрий, который входит в состав Центра развития территорий. Её команда создаёт креативный кластер в Благовещенске – первый не только в городе, но и в области. Кластер позволит превратить разрозненные творческие инициативы в полноценную индустрию и заметно усилить вклад креативного сектора в экономику Амурской области.

– Кластер – это не стены, а сообщество и возможности. Мы создаём инфраструктуру, которая помогает талантам превращать идеи в востребованные проекты, – поясняет Татьяна.

В новом кластере объединят мастерские, коворкинг, лектории, выставочные и событийные площадки – всё, чтобы резидентам было удобно работать, учиться и показывать результаты. Важной особенностью станет образовательный и продюсерский центр: здесь не только предоставят инфраструктуру, но и помогут развивать проекты – от запуска курсов до вывода на рынок.

Также сегодня наша героиня совмещает управленческую работу с преподаванием. Ей важно передавать студентам не абстрактные схемы, а живой опыт, тот самый, на котором строятся реальные проекты.

– Уже два года я преподаю в АмГУ на филологическом факультете у студентов четвёртого курса направления «Реклама и связи с общественностью»: вместе мы разбираем не учебные примеры, а настоящие кейсы – от упаковки идеи до поиска аудитории и выхода на рынок. Для меня это не просто лекции, а способ показать, что то, чему они учатся, уже работает здесь, в Амурской области, и у них есть все шансы стать частью этих процессов, – добавляет Татьяна.

Почему стоит выбрать рекламу и PR

Татьяна убеждена, что «Реклама и связи с общественностью» – одно из самых универсальных направлений. Выпускник может вести соцсети, работать в пресс-службе, маркетинге, организации мероприятий или креативных индустриях.

– Специалист по рекламе и связям с общественностью может найти себя в любой сфере. Это настолько универсальная профессия, что тот, кто овладеет её основами, может хорошо трудоустроиться и найти своё место в жизни, – подытожила Татьяна Золотарёва.